Futuro do marketing – Conversões otimizadas: entenda o funcionamento da mensuração centrada na privacidade dos usuários

Há uma crescente demanda mundial por mais privacidade. No Brasil, a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), que regulamenta os termos pelos quais as informações podem ser captadas, tratadas e guardadas por empresas, já está vigente e possibilita a mensuração de campanhas de mídia online — porém, com restrições. Mudanças colocadas em prática por plataformas digitais reduziram a possibilidade de utilizar cookies de terceiros para fins de mensuração de resultados de campanhas de publicidade na internet.

Com o tempo, os métodos atuais de mensuração de conversões serão descontinuados e darão espaço a um dimensionamento viável pelas conversões otimizadas para web e futuras soluções de mensuração em desenvolvimento pelo Google e pela indústria, como parte do Privacy Sandbox. A solução trabalha com o uso do algoritmo hash, que promove a criptografia de informações pessoais no momento da coleta. Assim, os dados proprietários podem ser analisados de forma anônima pelo sistema de machine learning, que atua também com tecnologias e métodos probabilísticos.

No vídeo abaixo, explicamos como as conversões otimizadas afetam negócios ao redor do mundo. Indicamos também os requisitos técnicos para inclusão de tags de monitoramento junto ao Google Ads — tudo simples de realizar, sobretudo para o seu time de Tecnologia da Informação.

As conversões impulsionam o crescimento da receita dos anunciantes por meio da automação e mensuração avançadas, são acompanhadas de perto e reportadas à conta do anunciante no Google Ads. Elas são a somatória das conversões observadas a partir da tecnologia e também as estimadas via modelagem.

Quando temos uma mensuração de alta qualidade, sólida e atualizada, conseguimos atribuir resultados, ou seja, dizer a qual campanha a conversão está relacionada. Assim, é possível informar os lances inteligentes sobre quais estratégias estão dando o resultado esperado.