O Conselho Federal de Medicina (CFM) recentemente modernizou as regras de publicidade médica. Esta mudança representa uma oportunidade incrível para os profissionais de saúde divulgarem seus serviços, mas é fundamental garantir que as novas diretrizes sejam seguidas à risca. Para ajudar nessa tarefa, preparamos um checklist abrangente para você não perder nenhum detalhe!
Por que essa regulamentação é importante?
Antes de nos aprofundarmos no checklist, é essencial entender a relevância da regulamentação. A ética médica é um pilar fundamental na relação entre médico e paciente. Assim, a publicidade nesse setor deve ser conduzida com transparência, honestidade e clareza, evitando equívocos ou expectativas irreais.
Checklist de conformidade para publicidade médica
- Natureza do Conteúdo:
- O conteúdo é educativo e pertinente à especialidade médica?
- Existe texto educativo acompanhando as imagens, especificando indicações terapêuticas e fatores que possam influenciar o resultado?
- Uso de Imagens:
- A imagem está relacionada à especialidade registrada do médico?
- Se a imagem é de um paciente, ele deu consentimento para uso?
- A imagem garante o anonimato do paciente, mesmo com consentimento?
- A imagem respeita o pudor e privacidade do paciente?
- A imagem não foi manipulada ou melhorada de forma enganosa?
- Se foram usadas imagens de “antes e depois”, estão claras as indicações, evoluções (boas e ruins) e possíveis complicações?
- Se a imagem é de banco de dados, a fonte foi citada e os direitos autorais respeitados?
- Divulgação nas Redes Sociais:
- O médico repostou agradecimentos ou elogios dos pacientes de forma sóbria, sem promessas de resultados ou indicação de superioridade?
- Preços e Promoções:
- Os preços das consultas estão sendo divulgados de forma clara e sem induzir o paciente a erro?
- As campanhas promocionais estão de acordo com as diretrizes éticas e não induzem a erro ou promessas não comprovadas?
- Vídeos e Filmagens:
- Os procedimentos filmados têm autorização por escrito do paciente?
- Os vídeos têm caráter educativo e não sensacionalista?
- Partos são os únicos procedimentos filmados por terceiros. Outros procedimentos estão de acordo com as restrições?
- Ensino e Divulgação:
- O médico não está ensinando técnicas médicas a não-médicos?
- Transparência e Ética:
- Todos os anúncios, postagens e publicidades refletem honestamente a habilidade e os serviços do médico?
Dicas para uma publicidade médica de sucesso
Mantenha-se Atualizado: As regras podem mudar. Portanto, fique sempre de olho nas atualizações do CFM e em outros órgãos regulatórios.
Conteúdo de Qualidade: Priorize sempre conteúdo educativo e informativo. Além de ser uma exigência, isso estabelece você como uma autoridade no assunto.
Engaje-se com Seu Público: Responda comentários, esclareça dúvidas e esteja presente nas redes sociais. Lembre-se de sempre seguir as diretrizes ao interagir.
Conclusão
A modernização da publicidade médica é uma oportunidade excelente para os médicos se conectarem com seus pacientes e ampliarem seus serviços. No entanto, é crucial seguir as diretrizes e manter a ética sempre em primeiro plano. Use nosso checklist como um guia sempre que estiver em dúvida e garanta que sua publicidade esteja sempre em conformidade!
